“礼尚往来,往而不来,非礼也;来而不往,亦非礼也。”中国作为礼仪之邦,节日期间走亲访友互送礼物已经成为传递情感、维系感情的重要方式。不同的节日有不同的文化内涵,消费者的消费心理和消费行为也会有所不同。元祖深度感受不同节日的文化氛围,充分挖掘和利用节日背后的深层内涵,并与自身经营理念和企业文化结合起来,融入产品之中,为消费者带来充满文化底蕴的新年礼盒。
元旦跨年在即,烘焙行业将迎来一波购买高峰,在日益白热化的营销热潮中,如何能准确了解消费者的购买需求,第一时间抓住消费者的眼球突显品牌价值,成为各大品牌一直追求的目标。
元祖深度挖掘节日背后的文化内涵,引起消费者的情感共鸣
体验经济时代,产品设计从原先的形式功能,逐渐转变为以用户精神需求为导向。元祖依据大数据分析消费者的情感需求,准确了解消费者购前、购中、购后的心理活动,在提供优质的产品与服务的同时,更注重产品所承载的情感表达,让产品与消费者之间产生良好的交互体验。
元祖上市的“招财进宝礼盒”,以中国古钱币外圆内方的造型为灵感,全新升级打造了复古铜钱礼盒,古典大气,消费者可以在节日送出这款具有美好寓意的礼盒,为朋友带来财运滚滚的祝福。
图:招财进宝礼盒
元祖以消费者精神需求为导向,对产品进行情感设计
新年即将来临,市场上都开始推出种类繁多的礼盒,元祖如何能在同品类产品中崭露头角,赢得消费者青睐?“招财进宝礼盒”取用古钱币意象融入礼盒设计中,以红色打底,金色围边,配色喜庆大气,满足消费者送礼精致化的需求。礼盒囊括五种年味,产品层次丰富,其中吉柿寓意美好,可表达对朋友新年事事如意的祝福。这款复古铜钱礼盒,让你送礼升级,彰显品位。
元祖推出的不同新年礼盒成了消费者情感交流的桥梁与纽带,让元祖与消费者之间的联结更为紧密,提升了元祖的品牌文化内涵。
图:招财进宝礼盒
以柔性化的方式进行品牌传播,从而塑造品牌影响力
节日期间,是品牌与消费者沟通的一个契机,在营销布局的同时也应该注重品牌文化宣传。元祖为产品注入了特定的情感表达,在品牌与消费者之间建立了新的情感链接,淡化了营销的商业色彩,达到了润物细无声的效果。
元祖始终坚持以消费者为中心,让元祖产品所传递的情感内容与消费者产生共鸣,以柔性化的方式进行品牌传播,从而塑造品牌影响力。
