当六月的蝉鸣撞上笔尖的沙沙声,一场关于守护与陪伴的温暖故事正在千万个备考家庭中悄然上演。这个夏天,道道全与天猫超市达成618高考季战略合作,以"科学膳食"为笔,以"品牌关怀"为墨,双方将整合资源,通过线上联动的营销模式,在消费场景中深化“科学膳食护航备考”的理念,传递品牌关怀。此次合作不仅是流量曝光与销售转化的尝试,更是品牌与新生代家庭建立长效沟通的重要一步。
一、战略协同:民生品牌道道全与天猫平台的深度共振
作为中国菜籽油领域的领军品牌,道道全始终相信:最好的品牌温度,是读懂每个家庭餐桌上的期待。当健康饮食成为时代浪潮,道道全用一瓶瓶金黄透亮的「高油酸菜籽油」,承载着对万千学子“营养全、状态佳”的期许。该产品油酸含量达75%,其单不饱和脂肪酸特性可助力青少年大脑发育,更以零反式脂肪酸、耐高温等优势,精准匹配备考家庭“轻负担、高效率”的膳食需求。而天猫超市用数亿级用户的流量优势,以及覆盖全国各年龄段和消费层次的庞大用户基础,成为品牌触达核心消费群体的重要阵地。
值此高考与618消费季交汇节点,双方以“备考能量补给”为切入点,实现品牌温度与消费转化的深度结合。道道全通过天猫超市的物流网络和营销工具,将健康膳食理念精准送达备考家庭,而天猫超市则借助道道全的产品力,丰富其“品质生活”场景的覆盖。为强化合作声量,双方同步启动全域资源联动:道道全携手长沙世界之窗摩天轮,打造“高空应援计划”——高考期间,摩天轮灯光秀将循环播放“道道全食用油祝考生 考题道道全会 答题道道全对”“买道道全上天猫超市 接更多备考好运搭子”标语,以城市地标级曝光为考生送上祝福;
深圳3D线下大屏资源已惊艳亮相;天猫超市线下梯媒广告覆盖北京、成都、上海、杭州等核心城市;高德专车公益活动也已全面开启,通过多维场景触达用户心智。
二、 惠动全城:以定制好礼构筑备考家庭能量站
道道全联合天猫精准促销,直击家庭需求,6月2日至9日,消费者登录手机淘宝APP搜索“天猫超市618”,即可参与高考好运礼免单抽奖,限量5000份。作为本次活动的匠心之作,道道全高考定制版小油瓶(200ml),以科学容量设计破解备考家庭用油痛点——200ml规格既能精准匹配一周烹饪需求,又规避了大瓶装反复开盖导致的油脂氧化风险,让每一滴油都保持新鲜营养状态。活动期间,天猫超市道道全全线产品享立减15%专属优惠,精准覆盖粮油消费高峰期。道道全通过此次活动,以切实的价格让利降低考生家庭开支压力,用实际行动展现品牌对高考群体的关怀与支持。
此外,道道全「爱心助考」活动同步启动,品牌走进湖南、江西等地中学,为考生加“油”鼓劲,用实际行动传递关怀助力梦想启航!如火红的定制文化衫寓意“鸿运当头”,明星单品高油酸菜籽油为考生加油打气,每一份礼物皆是舌尖与心间的双重赋能,让备考的仪式感随着油香氤氲升腾。年轻的学子们手握“道道全对”国民好油,越过状元门,感受父母师长的殷切期盼,踏上生命航线上的新起点;下一站,他们将以笔为桨、以梦为帆,在高考的疆场上劈波斩浪。而道道全始终以油为媒,以爱为帆,守护着每个家庭对未来的热望,见证着青春最耀眼的绽放。
三、生态共建:小红书达人种草转化一站式打通
道道全联合小红书发起#天猫超市618、#上天猫超市接备考好运搭子 等话题,邀请美食、教育领域达人围绕"备考能量补给站"展开创作。达人通过真实场景演绎,展示从天猫超市选购道道全产品的过程,如用高油酸菜籽油制作“3分钟快手菜”——西兰花虾仁清炒时仅需少量用油,即可激发食材鲜味,同时减少油烟产生,为考生营造清爽备考环境。目前,猫超平台的小红书推文已开启全域传播,通过KOL真实体验与高考好运话题绑定,持续深化“科学膳食+情绪价值”的双重渗透。这些真实到能闻到香气的画面,自然串联起"618大促"的优惠信息和"科学膳食"的核心理念,让健康生活理念如春燕筑巢般,悄然飞入寻常百姓家。
四、数据赋能:科学膳食理念的多维渗透
当"千人千面"算法将道道全产品精准推送给备考家庭,我们看到的不仅是商业效率的提升,更是一个品牌对时代情绪的精准捕捉。此次合作中,道道全与天猫超市通过“电商大促节点+社会热点绑定+场景化内容渗透”的多维联动,为粮油行业提供品效协同新思路。基于高考家庭对“补脑”“轻负担”的需求,道道全高油酸菜籽油的产品数据被深度应用于膳食推荐:其75%油酸含量可促进脂溶性维生素吸收,助力考生记忆力提升;零反式脂肪酸特性则减少代谢负担,避免餐后倦怠。
道道全电商业务负责人表示:“未来将持续深化与天猫超市的数字化协作,将科学膳食理念延伸至开学季、家庭健康日等更多场景,构建与新生代家庭的长期信任关系。”这种共情,让科学膳食理念从报告中的数字,变成了餐桌上热气腾腾的关怀。
在高考与618的双重节点下,道道全与天猫超市的合作不仅为备考家庭提供了健康膳食解决方案,更通过数据赋能和场景化营销,实现了品牌声量、用户心智与销售转化的多向增益。从长沙世界之窗摩天轮的璀璨灯光,到校园里的暖心赠礼,道道全用行动诠释:最好的商业价值,是让健康理念像湘江的流水,浸润每个奋斗的日夜;最动人的品牌故事,是让每个考生家庭都能感受到——在你为梦想拼搏的路上,始终有一盏灯,一瓶油,在默默守候。这或许就是道道全最想传递的温暖:青春的答卷上,道道全对;人生的旅途里,步步生香。
