二十正青春,满格向未来!
3月15日,“满是新意——好运来20周年庆典暨满格华夫品牌焕新战略发布会”在中国漳州隆重举行。此次盛会聚焦华夫饼新品发布、品牌战略升级、行业趋势洞察以及渠道合作拓展,全方位展现好运来·满格华夫的创新实力与引领姿态,引发行业关注。
01 满是新意,战略发布驱动品类进阶
自2004年扬帆起航,好运来(福建)食品有限公司已在烘焙领域精耕细作二十载。从传统华夫饼到肉松华夫、夹心华夫等多元品类,好运来持续为中国华夫饼市场注入活力。发布会上,董事长蔡腾跃发布好运来&满格华夫品牌成果报告:“依托好运来20年的发展积淀,及满格品牌9年的成长历练,2025年我们重磅启动品牌焕新升级战略,品牌符号新、产品创意新、工艺标准新、超级工厂新,开启好运来及满格华夫的新篇章。”
新品领航,定义行业新标准:大会现场,满格夹心厚华夫惊艳亮相,以五重新口感、夹心新技术、潮流新口味、透明新包装,率先勾勒华夫饼4.0的标准蓝图。更是通过创意舞台剧演绎,彰显了新品的独特魅力,为2025年烘焙市场开拓全新商机。
新厂落成,夯实供应链根基:随着业务拓展,好运来新工厂正式落成。智能化生产管理系统实现生产数据实时监控与过程追溯,5S夹心新工艺全方位提升产品营养、便利、风味、稳定、安全等品质,极大增强产品市场竞争力。
焕新品牌,塑造差异化符号:成都智美品牌策略机构创始人牛景娜解读满格华夫品牌焕新策略,强调品牌符号化升级能有效吸引年轻客群,助力满格华夫树立华夫品类潮流新标杆,让满格华夫更容易被消费者记住与识别。
全新背书,精准锚定价值位:尚普咨询集团创始合伙人邓新宇现场为满格华夫颁发“华夫饼品类领导者”“夹心华夫品类开创者”“厚华夫品类开创者”三项市场地位认证证书,并深度解读认证报告,为品牌市场地位提供权威背书。
冠礼既成,华章待续。3月15日晚,在与会嘉宾的共同见证下,好运来迎来了20岁“加冠礼”,这一盛典圆满举行,既致敬了过往的辉煌成就,也预示着好运来将以全新的姿态,昂首踏上新的征程!
02 权威洞察,新华夫激活消费热潮
中国食品工业协会副秘书长徐坚出席好运来20周年庆典,并解读目前食品企业面临的机遇。他指出,2024年全国43000余家规模以上食品工业企业营业收入90652.5亿元,为国民经济注入强劲动能。在消费结构升级、创新技术推动、国际化进程加速等共同推动下,2025年中国食品工业将呈现健康化、数字化、可持续发展态势,规模体量将稳步上升。
专家把脉,洞悉行业趋势。大食品行业资深专家、华糖云商副总经理梁剑,以“向上生长,向下扎根”为主题权威解读,他认为,当前市场趋势下,企业应以“性价比满足需求+品类创新创造需求”为出发点,打开品类增长空间,积极拥抱新/全渠道。满格夹心厚华夫新品践行“四减四加”健康升级,通过年轻化营销及全渠道布局,打造“场景搭子”爆品,树立了华夫新消费标杆。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表演讲,阐述2025休闲烘焙产业消费趋势观察,超深入剖析行业现状,“从满足需求到优质供给
这是一个真正用户至上的时代”“创新路径不是向内卷,而是向外、向新卷”等金句,为从业者指明新消费潜力挖掘方向,引发热烈讨论。
跨界携手,共促行业发展。满格华夫创新合作合作模式,跨界联手阿华田国际,推出的阿华田华夫连续5年畅销市场,覆盖线上、线下全渠道,是名副其实的爆品;在选材用料方面,满格华夫选用中粮华夫专用粉,不仅口感更出色,品质也更有保证。
上海英联食品饮料有限公司供应链总监Anderson与中粮粮谷面粉管理部副总经理黄勇,作为合作企业代表在会上发言时表示,合作双方是彼此的“美味因子”,行业合作能引入先进经验、激发创新理念,有力推动华夫饼品类乃至烘焙行业发展,共同开拓未来的星辰大海。
03 渠道引爆,深挖需求多元推广
在此次大会中,好运来(福建)食品有限公司总经理郭金铨对2025满格华夫市场营销策略展开了全面解读,这一环节备受经销商瞩目。郭金铨总经理从产品定位、目标客群、渠道布局、推广手段等多个维度深入剖析,为满格华夫产品的市场推广梳理出清晰且极具实操性的路径。
新疆金益博商贸有限公王益方、杭州石匠商贸有限公司吴小卫等优秀渠道代表在活动现场踊跃发言,纷纷分享与满格华夫携手合作的宝贵经验及斐然成果。他们一致指出,满格华夫依托高品质产品,搭配契合市场趋势的创新营销策略,每一款产品都在市场上引发抢购热潮。同时,他们表示将持续深化与好运来的合作关系,一同挖掘新消费潜力,开辟更为广阔的市场空间。
“满格夹心厚华夫·全渠道引爆工程”启动仪式于会期隆重举行。借助多渠道整合营销所构筑的强大优势,满格华夫得以深度渗透市场,品牌资产价值持续攀升,而这一工程衍生出丰富多元的销售增长点,勾勒出可观的利润前景,极大地提振了经销商的市场信心。
此外,福建言诚知识产权管理股份有限公司董事长林俊贤,发表了关于品牌保护的主题演讲,为满格华夫筑牢品牌防护壁垒出谋划策。九合赢商学院创始人连庆裕以《经销商的市场持续增量要略》为题,为满格华夫的长远布局注入强劲动力。
04 荣耀表彰,感恩同行聚力奋进
二十载砥砺奋进,铸就满格华夫的辉煌成就,这一路离不开经销商、合作方以及员工的鼎力支持与全程相伴。在荣耀颁奖环节,好运来·满格华夫对各方的突出贡献给予了高度认可与充分肯定。
经销商凭借在市场开拓、销售业绩提升等方面的卓越表现,分别荣获功勋领航奖、金石合作奖、进阶突破奖;合作方因在原料供应、技术支持、品牌战略等领域与满格华夫紧密协作,被授予价值共创奖;员工们在公司发展历程中,以辛勤付出与忠诚奉献为企业发展添砖加瓦,故荣获同心同行奖、相濡以沫奖、坚如磐石奖,从不同维度表彰各方的突出贡献和榜样价值。
为诚挚回馈各方对好运来的长期支持与助力,活动现场精心筹备了丰厚的订货抽奖福利。在抽奖环节,现场订货的数十位经销商满载而归,幸运抽中华为Mate X5手机、华为P70 Pro手机以及华为GT5手表等重磅好礼。其中,一位超级幸运的经销商更是抽中小米SU7汽车,活动现场气氛热烈非凡,彰显出好运来与经销商对未来携手开拓市场的十足信心。
此次20周年庆典,不仅是好运来二十年发展成果的集中呈现,更是满格华夫开启全新征程的重要契机。满格华夫于产品研发、品牌塑造、渠道布局等方面的全方位创新与升级举措,有望为华夫品类开拓全新的发展局面,助力其在竞争激烈的市场中成为新时代品类冠军,并保持领先地位。
从行业发展趋势来看,满格华夫的积极探索,或将为整个烘焙行业提供可资借鉴的创新思路与发展路径。展望未来,随着满格华夫的持续发力,以及企业间的良性互动与竞争,有望推动烘焙行业不断突破创新,迈向更为多元繁荣的发展阶段。
