随着防疫政策的不断优化，线下消费场景逐渐复苏，加上春节临近，品牌们针对线下的营销大战也逐渐拉开帷幕。在这个关键节点，近两年营销上频频出奇的“瓜子大王”洽洽，又为行业带来了新惊喜。
前几日，洽洽携手最新广告登陆全国分众电梯媒体，在宣传“周末到、洽洽到”品牌新主张的同时，为春节年货节开始预热。
值得一提的是，在本轮广告宣传中，洽洽引领行业潮流、率先将裸眼3D广告刷屏电梯，通过“产品扑面而来”的创意设计，为消费者带来更真实、沉浸的广告视觉效果，也在趣味性传播和技术层面将电梯广告玩出了新高度。
率先将裸眼3D广告刷屏电梯，洽洽开创行业先河
要说近两年广告行业有什么亮眼之处，恐怕非裸眼3D广告莫属。
过去传统的线下广告，更多的是一种信息传递和展示功能，但这两年随着科技的不断进步，特别是元宇宙概念的盛行，正在加速推动着裸眼3D、VR、8K等基础技术在各行业的应用，因为这些，正是元宇宙落地成为现实的基础。
而一向走在潮流最前沿的广告行业，自然也抓住了这股东风。从2020年起，裸眼3D广告便成为了行业的焦点。从韩国SM公司的翻滚巨浪，到日本东京新宿站街头的巨大三色猫，再到国内重庆解放碑的机器狗、成都太古里的宇宙飞船等等，裸眼3D广告这股流行新浪潮正在席卷全球广告行业。
但把裸眼3D广告投放到电梯媒体上的品牌，至今寥寥无几。
户外大屏的裸眼3D广告虽然更有沉浸感优势，但受制于点位数和覆盖人数的限制，很难让大部分消费者有身临其境的感觉。大概也正是因为如此，洽洽才选择将裸眼3D广告投放到能覆盖4亿城市主流人群的分众电梯屏幕上。
在洽洽最新版的广告中，借助于裸眼3D技术，消费者能感受到产品“穿越屏幕”扑面而来，跟其他普通的电梯广告相比，这种视觉的冲突和惊喜更容易吸引消费者的关注，再配合“周末到、洽洽到”的旋律，极大地增添了广告的趣味性和沉浸感。加上此前很少能见到裸眼3D版的电梯广告，也必然会加深路人对品牌的关注度和好感度。
具备天然场景优势的电梯广告，加上技术和创意的融合，便极大地提升了广告的互动体验度和关注度，让洽洽在扩大品牌声量的同时，收获“破圈”的流量和热度；再配合洽洽对周末消费场景的打造，还能更好地打通从“种草”到“购买”的营销链条。可以说，洽洽这次开行业之先的投放，起到了事半功倍的效果。
而更重要的是，洽洽此次对裸眼3D电梯广告的成功试水，或许将引领线下电梯广告掀起一股科技新浪潮。未来，消费者也许能在公寓、写字楼的电梯广告中看到更多沉浸式、身临其境式的广告，这对于行业、品牌乃至消费者来说，无疑都是一件好事。
年轻化、场景化破局，洽洽的“新花样”一直在路上
老霸主洽洽能率先掀起营销新浪潮，其实并不让人惊讶。因为近两年洽洽在年轻化、场景化营销上，一直在给行业带来“新花样”，今年更是动作频频、成绩不断。
洽洽在今年推出了“周末到、洽洽到”的全新品牌活动，锁定了周末这一年轻人休闲娱乐的高频场景，借由强烈的休闲、社交属性，将产品与聚会、看比赛、追剧、露营、聚餐等周末场景链接，实现了消费场景的拓宽和破局。
在线下，洽洽通过各大院线、电梯等中心化资源位，将“周末洽洽”这一概念持续引爆，扎根于消费者心智之中；线上，洽洽深入抖音、微博、微信以及腾讯、爱奇艺等与年轻人密切接触的社交视频平台，将话题、开屏、植入、UGC内容等玩得风生水起，“周末到、洽洽到”的口号火遍全网，不断形成涟漪式传播效应。
而在跨界合作上，洽洽也是屡出奇招，借盲盒经济热潮与盲盒IPRiCO联名出品盲盒零食礼盒，上架1秒售罄的同时，占领Z世代话题榜；在526京东超级IP日，洽洽与王者荣耀展开合作，举办“周末洽洽，再来一把”的活动主题，同时将5款瓜子风味和5大英雄风格结合推出联名包装；七夕，洽洽又复刻87版《红楼梦》，化身“嗑学家”，构建起与年轻人交流的语境……
参与到当下年轻人的生活方式之中，在美味的零食属性之外，为年轻人创造出美好快乐的生活价值，这正是洽洽年轻化能如此成功的原因。
无论是现实电梯场景中的裸眼3D广告，还是虚拟游戏、线上场景中的创意营销，洽洽都走在行业之先，不断开创与年轻人沟通交流的新方式、新内容。有了这次裸眼3D的率先是谁，相信在即将到来的元宇宙时代，洽洽也能在营销上为消费者带来更多惊喜，玩出更新的高度。
