9月29日，茉莉奶白二度携手东方文化IP“观园吉”，推出“柿子系列果蔬奶”。这是该品牌继9月上旬推出“甜菜根莓莓果蔬奶”之后的第二款果蔬奶产品。同期，茉莉奶白联合中国文物保护基金会开展专项捐赠，助力文脉保护与传承。
营销升维：再度携手“观园吉”，IP联名价值跃迁
此次茉莉奶白联名“观园吉”，并非简单借势，而是品牌文化IP资产的延续与升级。2023年，双方合作主题为“看见东方”；2026年升级为“守护东方”，叙事从文化展示走向文化守护，IP延续性更强，也更具长期主义意味。这传递出一个信号：IP联名正在从短期“流量杠杆”，沉淀为可复用的“品牌资产”。
在周边设计上，合作取材东方园林意境、花窗等传统古典符号，衍生出屏风香卡、柿子小卡、扩香石香薰礼盒等产品，兼具东方审美、实用属性与社交分享价值。在线下体验上，品牌打造“入园饮茶”氛围主题店，让消费者喝一杯茶饮的同时，沉浸式感受东方园林场景。在区域联动上，项目延展“东方大观”，结合当地非遗、园林、文化地标等特色，将于国庆期间落地线下体验，形成全国主题统一、区域表达各异的联动矩阵。
从联名到终端体验，茉莉奶白将文化叙事串成完整链路，让东方美学不止停留在包装上，而是可感知、可参与、可分享的日常体验。
品类破局：花香茶底叠加时令果蔬，深耕果蔬奶赛道
从“花香茶”出发，茉莉奶白一直在拓展花香茶的产品边界：从果奶系列到花香茶咖，再到如今首创的“花香果蔬奶”，品牌以花香茶为原点，持续延展品类路径。此次“柿子系列果蔬奶”的上市，正是这一逻辑的延续。
作为本次联名的产品动作，茉莉奶白首个柿子新品“柿子系列果蔬奶”在全国门店同步上市，包含“白兰与柿子”与“白兰柿子树番茄”。该系列延续招牌花香茶底，以白兰花香茶底结合陕西火晶柿子、云南树番茄，形成“花香+果蔬+奶”的特调组合，口感清爽不腻。树番茄的清新果香平衡柿子的醇厚甘甜，避免传统果奶的甜腻感；其中“白兰与柿子”口感顺滑，“白兰柿子树番茄”则加入柿子果肉与马蹄小料，层次更为丰富。
这并非茉莉奶白首次涉足果蔬奶。9月上旬，品牌已推出“秋茉莉·甜菜根莓莓果蔬奶”作为第一弹；9月29日上线的“柿子系列果蔬奶”为第二弹。两款产品共同构成“花香果蔬奶”的秋季产品矩阵，在茶饮行业同质化竞争加剧的背景下，茉莉奶白以“花香+果蔬+奶”的新组合，正在消费者心中建立“花香果蔬奶=茉莉奶白”的品类认知。
公益闭环：携手中国文物保护基金会，落地文化守护
在产品创新之外，茉莉奶白同步启动公益实践，携手中国文物保护基金会开展专项捐赠，助力文脉保护与传承。
这一动作与“守护东方”的联名主题形成闭环：文化联名负责“表达”，公益行动负责“落地”。茉莉奶白将公益与产品上新、文化联名深度绑定，作为品牌项目的核心组成部分，让“东方摩登”理念获得更坚实的现实支撑。
从“看见东方”到“守护东方”，茉莉奶白通过“花香果蔬奶”的品类创新与文化联名的持续投入，正在探索一条以品牌资产构建为核心的差异化路径。立足东方花香茶赛道，茉莉奶白将持续以产品为桥梁，让东方文化融入日常。
