当下的食品行业掀起辣味风潮，且休闲零食赛道尤为引人注目。第一财经商业数据中心发布的《2025 辣味休闲食品行业报告》显示，2022-2026 年间，我国辣味休闲食品市场规模年均复合增长率约达 9.6%，增速是行业大盘的 1.6 倍，预计至 2026 年整体规模将跑赢整个休闲零食行业。
以辣成名的三养食品，敏锐捕捉到这一市场趋势。依托标志性的火鸡辣味，三养携手中国知名零食品牌盐津铺子，推出联名产品大魔王火爆魔芋火鸡酱味。该产品在春糖一经亮相便备受关注，近日已全面上市。
此次联名，是三养拓展辣味休闲零食赛道的创新探索，更是其作为全球综合食品企业，积极响应Z时代消费者需求，深耕本土化市场的关键举措。
勇探零食赛道，火鸡辣味的品类突破之路
三养自2012年推出风靡全球的火鸡面，凭借独特的“火鸡辣味”基因，不断拓展其产品版图。2018 年，火鸡辣酱应运而生，以年均两位数的增速打入 50 多个国家。如今，火鸡辣味Swicy（Sweet+Spicy）已演变为跨品类的韩式潮辣符号。
此次与盐津铺子合作，三养突破性地将火鸡辣味生态拓展到零食领域，实现从餐食到休闲零食赛道的突破，解锁了更广泛的消费场景。不仅如此，通过与西塔老太太合作联名拌饭、与乐乐茶合作推出猪肉脯辣松贝果等跨品类产品，三养正打通更多与目标消费者的日常接触点，扩大了火鸡品牌的渗透范围，不断提升品牌影响力。
除品类拓展之外，为更好触达目标消费者，三养持续布局多元消费渠道。除传统商超外，产品已拓展至校园、餐饮、便利店等高频消费网点。此次与盐津铺子的合作，借助其“大魔王”在全国 180 座城市、超过10万终端门店的强大覆盖，有望进一步强化了线下渠道渗透，提升品牌曝光，助力打通本土市场。
据悉，三养原味经典火鸡面商标已被上海市知识产权局纳入到第十六批上海市重点商标保护名录，跻身“涉外高知名度商标”行列，充分体现出其深耕中国市场所取得的成效以及强大的品牌影响力。通过拓展零食品类，以及品牌力与渠道力的双向赋能，三养将进一步丰富火鸡辣酱在中国市场的本土化呈现形式，拓宽了消费者对火鸡辣味的认知边界，成为推动三养本土化战略的重要一步。
深挖消费者需求，打造火鸡辣味粉丝客群
“火辣的感觉刺激着味蕾，总是能一口爱上这个味道。” 社交媒体上的三养粉丝如此评价。
将三养标志性的火鸡辣味融入盐津铺子的明星魔芋产品中，甜、香、柔、辣的风味在魔芋 Q 弹、爽滑、嫩脆的口感中层层释放。此次联名不仅延续了火鸡辣酱的丰富风味，还巧妙利用魔芋无色无味的特性，使其成为承载复合风味的理想载体，为消费者带来更具冲击力与记忆点的畅爽体验。
调研显示，三养与大魔王的核心消费群体高度重合，覆盖高校学生与新晋白领等年轻消费者。他们喜爱美食，热衷于在宿舍、聚会等日常社交场景中进行分享，在互动中加深情感联结。这与火鸡辣酱被赋予的社交价值高度契合：新款包装瓶身特别印有社群二维码，旨在聚集喜欢火鸡辣味的年轻用户，营造独具特色的辣味社交文化。三养选择与盐津铺子合作，是基于对Z世代消费者的精准洞察，以更好的满足年轻消费人群。
立足自身辣味创新基因，三养携手国民品牌盐津铺子，彰显其对本土市场消费需求的深刻洞察。合作官宣即引发社交平台热议，用户自发催货、分享讨论，充分印证了双方品牌在年轻客群中产生的强大叠加效应与转化势能。
未来，三养将继续秉持全球统一品质标准，持续深耕本土市场。一方面，凭借对本土市场的深入理解，精准把握消费者喜好变化，不断推出贴合市场需求的新品，丰富产品矩阵；另一方面，进一步优化渠道布局，加强与本土各领域品牌的合作，提升品牌在不同场景下的曝光度与影响力。通过这种全方位、多层次的发展策略，三养将持续引领全球辣味消费的新风尚。
