随着春节进入倒计时，食品行业的“年货种草大战”已然打响。其中，礼盒（礼包）市场作为食品行业春节营销的重要战场，品牌之间的竞争正在加速白热化。食品企业们集体发力，从礼盒（礼包）的外观设计、产品组合、渠道推广等多个层面出击，抢占竞争制高点。
作为全国腊味销量第一品牌，中华老字号皇上皇紧扣岭南广府文化内核，重磅推出多款新年礼盒，以多元化的腊味组合，打造新年腊味盛宴。与此同时，皇上皇携手分众电梯媒体，引爆“新年送礼就送皇上皇”主张，抢滩春节档，剑指品牌声量与销量的双重进阶。
01 匠心传承+创新演绎，为国民打造腊味年礼
春节承载着中华民族最深沉的情感记忆与文化传承，在消费升级的趋势之下，消费者在选择春节礼盒时，也更加注重情感沟通与价值认同。作为中华老字号品牌，皇上皇深挖岭南广府文化，以非凡工艺与匠心汇聚新年礼盒之中，不仅满足了消费者对于春节礼盒“
品质化”“特色化”的需求，更传递出深厚的文化韵味与情感价值。
金冠腊肠礼盒，连续两届获颁国家质量银质奖章，中式风格礼盒采用经典老铺纹理，皇冠镂空设计展现优级品质。吉祥三宝腊味礼盒，精致缎面设计，汇聚多种祝福语，以祥云点缀，寓意吉祥行大运。福禧土猪腊味礼盒，甄选国保名猪——沙子岭土猪，以广式非遗腊味技艺还原土猪原香、唤醒儿时记忆。粤绣四季腊味礼盒，金黄色包装以粤绣花纹点缀，璀璨尊贵、高端大气。四季如意礼盒，采用粤式经典刺绣花纹点缀礼盒，六款广式腊味寓意收礼者年年顺遂、生活如意。另外还有汇聚了广府经典四味的龙腾盛世腊味礼盒和四海风味的龙腾四海腊味礼盒，四味齐聚，如同四海归一，彰显广府地域文化与特色风味。
可以说，每一款礼盒都承载着皇上皇对传统美味与传统文化的匠心传承与创新演绎，它们不仅是一份美食礼盒，更是传递广府文化、分享新年喜悦的“使者”。
值得关注的是，皇上皇的新年礼盒不仅展现了产品层面的创新，更是品牌年轻化的重要布局。近年来，皇上皇在坚守传统工艺与匠心品质的同时，不断通过产品创新、营销创新等方式，探索品牌年轻化路径。随着年轻人逐渐掌握“春节话语权”，新年礼盒成为皇上皇圈粉年轻消费者的重要突破口。通过打造独具文化特色的礼盒产品，皇上皇不仅为消费者提供了更多元化的消费体验，更传递出品牌年轻、时尚、高端的品牌形象，推动品牌受众群体与市场空间的进一步拓宽。
02 携手分众引爆主流，剑指品牌销量双增长
当然，在礼盒（礼包）市场竞争加速白热化的当下，皇上皇想要脱颖而出，除了产品具有吸引力，如何快速抢占消费者心智、作为消费者的新年送礼首选，成为品牌制胜的关键。而分众电梯媒体，作为专注于城市主流消费群体的媒体平台，凭借其高频次、低干扰、强制触达等优势，成为众多品牌引爆主流、抢占市场的必选项，也成为众多品牌抢滩春节档的核心营销阵地。
皇上皇今年再度携手分众，将礼盒广告精准投放至全国各大城市主流消费者每日必经的生活空间，并发挥分众电梯媒体的“高频”“低干扰”“强影响”等优势，将产品及品牌信息精准触达至目标消费群体，助力品牌声量与销量的双重引爆。
在广告创意层面，皇上皇结合了春节的节日氛围，以喜庆的红色画面和多款经典礼盒彰显年味，以“全国腊味销量第一”“皇上皇腊肠一年销量超300000000根”为品牌背书，赢得目标消费群体的认可与信任，进而将“新年送礼就送皇上皇”主张植入消费者心智。
可以预见，通过携手分众电梯媒体进行广告投放，皇上皇的新年礼盒将实现声量快速爆发，抢占目标消费群体心智，成为消费者春节礼赠的首选。与此同时，皇上皇在电梯广告上联动线上电商平台，以直播间千元礼包、省博联名礼盒、福气包等为吸引点，激发目标消费群体的购物欲望，实现线上线下打通，助力销售转化，抢占春节档市场先机。
近年来，越来越多的老字号品牌开始通过创新产品、升级营销等方式，探索品牌年轻化、高端化的路径。皇上皇此次推出新年礼盒，携手分众电梯媒体，无疑又一次为老字号品牌的创新发展树立了范式。
相信随着春节的日益临近，皇上皇将在火热的礼盒市场不断掀起消费热潮。而在未来，皇上皇也将继续深耕广府文化，结合现代消费需求与审美趋势，推出更多具有文化底蕴与创新特色的产品，为消费者带来更加多元化的消费体验。同时，皇上皇将继续携手以分众为代表的核心媒体平台，进行品牌传播与营销推广，提升品牌的知名度与美誉度，助力品牌实现更高质量的发展。
