春回大地，万物复苏，伴随着气温的逐渐攀升，“春日经济”持续升温，各大品牌之间的春季营销大战也拉开帷幕。奥利奥自2020年首次推出全球首款粉色“樱花抹茶味”奥利奥加入“贩卖春天”的大军后，已然是这条赛道上的老牌选手。
今年，奥利奥再次升级春季限定产品，在线上线下营造春日氛围，打造品牌春日物语，强化消费者对奥利奥春季限定的记忆度。与此同时，奥利奥借力春季营销热潮，将春日限定广告与品牌广告打入分众电梯媒体，帮助奥利奥在春季营销大战中占据优势地位，实现品牌破圈。
创新口味，打造专属于春天的限定小零食
“春季限定”一向是奥利奥春日营销中的重头戏。四年来，奥利奥春季限定系列已有樱花抹茶味、樱花草莓味、酸甜青梅味、白桃乌龙味、玫瑰葡萄味等。由此可以看出，奥利奥每次出手都精准捕捉春日流行配色和口味趋势，以新鲜口感+爆表颜值，打造自带“爆款体质”的产品，狠狠吸睛。
今年的春季限定，奥利奥则是以饮品为灵感，推出两款全新限定口味：桃花米酿味和杨枝甘露味，为消费者创造与时令饮品邂逅的惊喜产品体验。新品延续春季限定系列的清新春日配色，一粉一黄，成功击中少女心，虏获年轻消费者，尤其是女性消费者的芳心。
可以说，从时令饮品口味的设定，到春日配色的运用，再到充满治愈感的包装，奥利奥将春意注入产品，为消费者带来专属于春天的限定小零食。新产品的加入，也进一步延长奥利奥季节限定的生命力，使其成为品牌与消费者之间长期沟通的桥梁。
02 “双微一抖一分众”，引爆春日场景营销
一直以来，搭建起充满春日氛围的营销场景，在场景中与消费者建立沟通，是品牌“贩卖春天”的关键。作为营销的高手，奥利奥在将产品融入场景，创新营销玩法上已经是经验老到且游刃有余。
今年，奥利奥依旧是在多个渠道上通过实现产品场景化，与消费者积极互动，与目标人群一起“寻味春天”。奥利奥洞察春游、露营、野餐等活动的流行趋势，将季节限定产品与这些具有年轻人特色的活动场景进行绑定，使其成为人们出游清单中必不可少的小零食。
基于产品，奥利奥在微博上发起话题，营造春暖花开的氛围，设置奖励机制，吸引用户参与互动，扩大限定新品声量。跨界与美团外卖联动定制飞盘，联合小红书推出《春日打包指南》，为用户提供鲜活易懂的“打包春天”的灵感，并在线下咖啡厅推出奥利奥特调。
在线下，奥利奥为了实现对更广泛消费者的触达，还将春季限定带入城市主流消费人群每日必经的电梯场景中，并进行多城市、大范围的投放，高频传递春日美好心意，表达“与奥利奥一起寻味春天”的主张。
众所周知，双微一抖一分众是目前公认的品牌传播的核心范式，利用“双微一抖一分众”为代表的线上媒体传播音量，以优质内容形成话题种草，线下以分众为代表的生活空间媒体高频触达，以场景触发唤醒消费者购买需求。奥利奥打出组合拳，深入年轻人群体中，对他们形成多点触达，带动产品种草，推动产品动销。
03 着力沉淀长期价值，品牌势能持续向上
通过季节限定产品搭建起与消费者沟通的桥梁，短期看来，是为了阶段性地拉动销量，长远看来，更是为了长期价值的沉淀，提升品牌力和影响力。这也是奥利奥近几年持续加码春季营销，焕新季节限定营销活力的原因。
而除了季节限定营销，奥利奥还从多个维度发力，推动品牌势能的向上。比如，奥利奥近日官宣品牌代言人肖战，并携手代言人在线上线下开启“玩心之旅”。借助肖战在年轻人中的号召力和影响力，实现品牌声量与销量双丰收。
奥利奥也同样关注品牌一直主打的家庭购买场景。在春季限定刷屏分众的同时，还发力引爆品牌广告。电梯广告中，通过亲子之间的互动，生动演绎“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这句经典广告语，并将“深受全球家庭喜爱”的品牌价值打入消费者心智，进一步强化奥利奥对“亲子”、“家庭”场景的占领。
总的来说，奥利奥作为一个百年品牌，在面对当下多变的营销环境时，总是不断进行自我革新，把品牌营销玩出新高度。这无疑是奥利奥保持可持续生命力的关键之一。也正因如此，奥利奥能够持续满足消费者期待，成为品牌营销的典范。至于未来，这位营销“尖子生”如何继续“卷”自己，相信大家都翘首以盼。
