在流量盛行的时代，餐饮品牌跨界营销俨然成为了新的流行趋势，不仅提高了品牌自身的影响力，还能给用户带来全新的消费体验。吉祥馄饨作为国内知名的中式快餐品牌，近日也与年轻人都爱玩的倩女幽魂手游展开了一次梦幻的跨界联动。一个是馄饨届创意不止的实力品牌，一个是二次元世界里的现象级手游，美味与游戏的融合碰撞，不仅在当下赢得了流量和声势，也重塑了品牌年轻化的形象。
自8月5日起，吉祥馄饨开放了四个倩女幽魂手游主题店，分别为上海枫林路店、重庆龙湖源著店、苏州石路国际店、西安名京九合院店。门店整体浪漫唯美的古风设计，将倩女幽魂手游奇幻的游戏场景延伸到了线下，吸引了不少手游爱好者前来打卡拍照，一时间在社交媒体上引发了热烈关注。主题店内还设置了惊喜的对暗号活动，对员工大喊“师尊，你理理我”，就可获得限定周边一份。消费者进店选择“宗师红油抄手套餐”还可获得限定帆布袋一个，数量有限先到先得。
在消费个性化日益成为趋势的今天，体验已经成为让消费者买单和品牌获取高溢价的重要因素。吉祥馄饨在进行跨界联动时基于情境打造出了沉浸式的感官体验，让消费者通过多种感官认识产品，从而对品牌产生了认同感，最大程度上发挥了跨界营销的价值。同时创意的玩法也增加了活动的趣味性，让年轻人更愿意参与其中，无形中为品牌集聚了年轻的用户群体。
跨界联动本质上就是双方融合、破圈的过程。良好的跨界合作，能够充分整合双方的资源，包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等，双方的品牌效应互相叠加起来，就能实现1+1>2的效应。吉祥馄饨在跨界营销方面是一个比较有代表性的品牌，除了与倩女幽魂手游联动，还与少年三国志2、遇见逆水寒、雪鹰领主、王者荣耀、刺激战场等热门游戏有过跨界合作。在突破次元壁的过程中，不仅提升了门店的营业额，还为品牌吸引了不少年轻的00后用户群体，为后续发展积累了强大的势能。
吉祥馄饨跨界联动能取得如此轰动的效果，是基于其对IP选择的敏锐洞察力。游戏作为面向年轻用户的新型媒介，容易在当代年轻人中引起强烈的文化共鸣。因此吉祥馄饨选用游戏IP来跨界联动，第一步就达到了事半功倍的效果。后续高品质的产品打造、不断升级的传播创意，也让品牌与年轻人产生了更深层的互动。
在与倩女幽魂手游联动的过程中，吉祥馄饨完成了品牌重塑，让品牌形象越来越年轻化，也为未来发展创造了无限可能。
