一直以来,五粮浓香凭借其触手可及的卓越品质的品牌理念,以及旗下各产品鲜明的品牌属性和价值主张,得到众多消费者的认可与喜爱。诸如:不断创新、不断超越的五粮春、独树一帜凸显出“醇香”风范的五粮醇、以匠心致敬初心的品质之选五粮特曲、百年国民品牌尖庄,还有小酌不将就,好酒小瓶装”的火爆小酒。
五粮浓香各款产品所蕴含的品牌文化与优良品质,是其一直坚守的根基,也是其不断发展的动力。近年来,五粮浓香在此基础上更加重视洞察消费者心理,通过各式各样的跨界合作,主动拥抱更多的消费群体,从而不断将五粮浓香的品牌发扬光大。本月23日,五粮浓香携手以八九十年代“怀旧主题”进行商业场景营造的“文和友”,举办了一场主题为“五粮浓香,礼献湖湘”的沉浸式品牌体验秀,借助文和友在年轻消费群中的IP影响力,扩大五粮浓香品牌IP影响力。
引爆怀旧情,玩转跨界风
此次活动,是五粮浓香在线下商业场景上的一次创新,通过营造时下流行的怀旧场景,掀起一轮品牌传播风暴,在得到众多湖南消费者的支持与喜爱的同时,也被多个热门自媒体平台关注分享。
活动中,极具年代感的剪彩仪式亮相,五粮浓香公司与文和友公司领导共同为活动剪彩,并互赠了代表各自企业文化的礼物。除此之外,本次主题活动以五粮浓香主题年代舞会为阵地,让五粮浓香旗下品牌,在一个强烈的情感共鸣场景中,成为连接消费者体验和情感的一个载体。两场快闪舞蹈配合一场年代舞会,加上品牌打卡互动,完美还原80年代的市井风情,系统性进行着五粮浓香旗下品牌氛围烘托与呈现。
舞会邀请到复古乐队、DJ演绎迪斯科舞曲,多名舞者为大家带来极具年代回忆的舞蹈串烧,还有线上知名网红达人等领舞与现场消费者一同互动,让消费者“穿越”到那激情燃烧的年代。
五粮再出圈,国潮正流行
活动中,五粮浓香旗下五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄以及火爆品牌对应匹配出场,完美融入不同年代的歌曲、舞蹈,加深了消费者对五粮浓香旗下品牌的感知度。同时,文和友各楼层还设置了品牌专属打卡点,展示五粮浓香旗下品牌的历史故事与核心内涵。消费者到品牌打卡点拍照、体验,发送到社交平台,集赞到一定数量可领取相关礼品。
当下,怀旧风、国潮风成为流行,五粮浓香的发展历程,也浓缩着时代的变化,引起消费者的极大共鸣。在未来,五粮浓香将更加积极地探索更精准的营销方式、更高效的传播活动,引领白酒潮流趋势。
